(495)-592-02-14,   (495)-729-04-71
(495)-724-93-29
info@zodiak-v.ru
г. Реутов Московской области, ул. Некрасова, дом 14

Новогодние подарки: есть еще порох в пороховницах?

Что за праздник без подарков? "Кондитерские изделия. Технологии", июнь 2011 г.
Российский рынок новогодних подарков. "Кондитерские изделия" № 10 (303), Москва, 2010 г.
Новогодние подарки: есть еще порох в пороховницах? "Кондитерские изделия" № 7 (288), Москва, 2009 г.
Новогодние подарки и новогодняя упаковка к Новому 2005 году. "Кондитерские изделия" № 38, Москва, 2004 г.
Новогодние подарки. "Кондитерские изделия" № 36, Москва, 2003 г.

Статья опубликована в журнале "Кондитерские изделия" № 7 (288), 2009 г. 

Рынок новогодних подарков можно сравнить с пушечным залпом, который в отличие от непрекращающейся «канонады» остальных сегментов кондитерской отросли, звучит всего один раз в году, зато характеризуется наибольшей маржинальностью. В 2009 году этот залп прозвучал не так громко, как обычно – «порох» подмочил начавшийся осенью финансово – банковский кризис. Придет ли в этом году Дед Мороз к россиянам? 
Начнем с фактов: сокращения объемов продаж составило от 5 до 15% - именно такие цифры озвучивают игроки кондитерского рынка. Это и не удивительно, по данным прогноза социально – экономического развития России, сделанного Правительством РФ, в 2009 году россиян ожидает снижение реальной заработной платы на 4,1%. 
Можно ли говорить о том, что эти цифры станут гибельными для сегмента новогодних подарков, ведь, как ни крути, подарочная отрасль развивается тем интенсивнее, чем меньше людям приходится беспокоиться о хлебе насущном? Безусловно, к изменениям рыночной конъюнктуры эта ситуация приведет, точнее, уже привела: до осени 2008 года основной тенденцией рынка сладких новогодних подарков был рос премиального сегмента. Не удивительно, что аналитики заговорили о возвращении рынка на несколько лет назад: многие кондитерские компании сегодня отказались от дальнейшего усовершенствования упаковки, изрядную долю в их числе занимают те, кто принял решение вернуться к старым экономичным вариантам. 
Разумеется, люксовый сегмент новогодних подарков, хотя и сократился в объемах, но вовсе не исчез, что привело к резкому росту конкуренции: игрокам приходится сегодня прикладывать максимум усилий, чтобы удержать внимание клиентов на своей продукции. 
Изменилась и расстановка сил на рынке производителей упаковки: волатильность курса привела к тому, что кондитеры стали отказываться от импортной упаковки и переходить на отечественную, и это при том, что российское сырье, по общему мнению игроков отросли, далеко не всегда соответствует стандартам качества, а зачастую просто не идет ни в какое сравнение с зарубежным. Конечно, далеко не все отказались от импортной упаковки, особенно если говорить о люксовом сегменте. Кстати, если сравнить зарубежную и достойную отечественную упаковку, выяснится парадокс: производители упаковки премиум-класса из импортного сырья находятся в менее выгодном положении, чем их западные коллеги, так как ввозные пошлины на готовую продукцию меньше, чем на сырье для ее изготовления. 
Что касается наполнения новогодних подарков, многие производители, проводящие самостоятельный анализ рынка, отмечают резкое уменьшение веса подарков при незначительном понижении цены или при константной стоимости продукции. Уже в 2009 году конечные потребители выказывали недовольство слишком однообразным, по их мнению, и дешевым по сравнению со стоимостью подарка содержимым. Очевидно, что подобные шаги производителей негативно влияют на весь рынок, поскольку в кризисных условиях подорванное доверие покупателей имеет цепную реакцию, превращается в эффект домино. 
Среди структурных изменений, коснувшихся рынка новогодних подарков, следует отметить и резкое сокращение продаж в таком, как еще недавно казалось, перспективном сегменте, как корпоративные подарки: многие компании в 2009 году отказались от празднования корпоративного Нового года, а соответственно, и от подарков сотрудникам и клиентам, сочтя эту статью расходов необоснованно высокой в условиях финансового кризиса. 
Какие прогнозы можно сделать на 2010 год? Если пессимистические высказывания экспертов о второй волне кризиса осенью не подтвердятся, произойдет некоторый рост потребления импортной упаковки и упаковки из импортного сырья. При этом уже можно говорить о том, что качество упаковки новогодних подарков по сравнению с последними годами в 2010 будет чуть ниже (если исходить анализировать весь российский рынок в целом, а не столичный регион). Разумеется, это не касается люксового сегмента, производители которого, возможно, диверсифицируют свой бизнес, открыв направление экономпродуктов. Прослеживающаяся в последние годы тенденция к более ранним срокам покупательской активности может измениться: многие игроки рынка и конечные потребители сегодня занимают выжидательную позицию, поскольку точных прогнозов на экономическую ситуацию в стране сегодня не может дать никто. В связи с этим представители малого бизнеса на данный момент получают некоторое преимущество на рынке новогодних подарков, поскольку он требует быстроты действий и принятия решений. Однако крупные компании, как показывает и опыт 2009 Нового года, сохраняют свои позиции в этом сегменте. 

Новогодние подарки. Рейтинг поставщиков. 
TOP-20 2009 по мнению редакции журнала "Кондитерские изделия":

1. Объединенные кондитеры. 
2. Конкорд-М. Фабрика подарков. 
3. Торгсервис. 
4. Компания "Дилявер". 
5. Унгор. 
6. ООО "Зодиак-В". 
7. Объединенная кондитерская компания. 
8. Шоколадный дом. 
9. Торговый дом "Коста". 
10. Акконд. 
11. Подмосковье. 
12. Сибирская кондитерская компания. 
13. "Русские продукты торг". 
14. Сладко. 
15. Roshen. 
16. Кондитерский дом "Белочка". 
17. Райский сад. 
18. Эрнан Кортес. 
19. Сласти. 
20. Покровск. 

При составлении рейтинга поставщиков новогодних подарков журналом "Кондитерские изделия" использовались следующие параметры: соотношение цена/качество, объемы выпускаемой продукции, внешний вид выпускаемой продукции, ее вкусовые качества, отзывы участников рынка, наличие положительной или отрицательной информации в открытых источниках, маркетинговая активность компании.
Новогодние подарки - рейтинг поставщиков (ТОП-20)




Вопрос менеджеру

           

(495)-592-02-14,   (495)-729-04-71
(495)-724-93-29
info@zodiak-v.ru
г. Реутов Московской области, ул. Некрасова, дом 14
Адрес офиса продаж: г. Реутов Московской области, ул. Некрасова, д. 14,
ООО "Зодиак-В" (на востоке Москвы рядом с МКАД).
Ближайшая станция метро - "Новогиреево" (г. Москва)
ИНН 5041018856, ОГРН 1025005241832,
E-mail info@zodiak-v.ru
© ООО "Зодиак-В". 2000 - 2018 г.
Россия, Московская область, г. Реутов

Заказать обратный звонок

Ваше имя:

Номер телефона:

Тема вопроса:

Введите числа с картинки: