(495)-592-02-14,   (495)-729-04-71
(495)-724-93-29
info@zodiak-v.ru
г. Реутов Московской области, ул. Некрасова, дом 14

Пресса о нас

Что за праздник без подарков?

Статья опубликована в журнале "Кондитерские изделия. Технологии", июнь 2011 г. 



Логотип ООО Зодиак-В
Ситуацию на рынке упаковки сегодня трудно назвать однозначной: она провоцирует множество самых разный, порой противоречивых, комментариев и прогнозов. Чтобы разобраться, что к чему, мы попросили одного из наших экспертов дать свою оценку тем или иным утверждениям о рынке. Своим мнением с редакцией журнала "Кондитерские изделия. Технологии" делится Вера Владимировна Евсикова, генеральный директор компании "Зодиак-В".

Вера Владимировна Евсикова, генеральный директор компании "Зодиак-В". Образование: высшее, АГИК. Хобби: горные лыжи. Семейное положение: замужем.

Упаковка для новогодних подарков не менее важна, чем сам подарок.
Абсолютно с Вами согласна. Внимание, уделяемое упаковке подарков и товаров в целом, в нашей стране из года в год растет. Когда-то покупки просто заворачивали в бумагу. Сейчас эти времена прошли. Приятно получить подарок в красивой праздничной упаковке. Постепенно мы к этому привыкли, и возвращаться к прошлому вряд-ли кому-то захочется. Для новогодних подарков, под которыми мы понимаем, прежде всего, так называемые «сладкие новогодние подарки», упаковка имеет особое значение. Это – часть подарка. Она должна ассоциироваться с праздником и формировать у людей праздничное настроение. Это особенно актуально для прямых продаж. Покупая новогодние подарки в магазинах, люди в первую очередь обращают внимание на новогоднюю упаковку, а лишь затем, некоторые из них, прочитают написанный на этикетке мелкий шрифт, чтобы узнать, что же входит в состав кондитерского набора. 

Особенно популярна сегодня яркая новогодняя упаковка, выполненная в различных цветовых решениях.
Несомненно, яркий красочный дизайн новогодней упаковки привлекает внимание покупателей. В последнее время для этих целях производителями упаковки широко используются современные технологии: полноцветная печать, глиттерный лак, голография, тиснение. В упаковке желательно использование каких-то элементов декора. Все должно блестеть, сверкать, переливаться. В качестве примера приведу новогоднюю упаковку из микрогофрокартона, выпущенную ООО «Зодиак-В» в этом году для новогодних подарков премиум-класса, - «Снежная королева» (2 варианта - на кондитерский набор 2,5 кг и 5 кг). Здесь мы использовали все: полноцветная печать CMYK, отделка УФ-лаком, глиттерным лаком и голографической фольгой. В результате оригинальная конструкция изделия, сочетающая в себе практичность и элегантность, и сногсшибательный дизайн новогодней упаковки "Снежная королева" сделают новогодний подарок неповторимым и ни с чем не сравнимым подарком. 

Именно картонная упаковка формирует впечатление о товаре, а это уже 50% успеха. Если вам необходима современная упаковка – микрогофрокартон является наиболее подходящим материалом.
Я бы не сказала, что только микрогофрокартон – современный материал для изготовления новогодней упаковки или что он – более современный, чем другие материалы. В настоящее время новогодняя упаковка изготавливается из самых разных материалов: из картона, в том числе – микрогофрокартона, хром-эрзац картона, прессованного картона, из жести, пластмассы, пластизоля, текстиля, искусственного меха, фарфора, дерева, бересты, лозы и др. Конечно, в количественном измерении, новогодней упаковке из картона соответствует большая доля рынка новогодней упаковки, нежели упаковке, изготовленной из других материалов. 

В зависимости от того, для каких целей предназначается упаковка, микрогофрокартон может быть различным.
Праздников много в нашей стране. Микрогофрокартон используется не только для изготовления новогодней упаковки, но и для изготовления праздничной упаковки для подарков ко Дню Победы, например (у нас есть такая упаковка), к другим праздникам, для упаковывания товаров повседневного спроса. Здесь большую роль играет не сам материал, его профиль, толщина. Здесь важнее – работа дизайнеров, художников, конструкторов, то есть – то, что получается в результате из микрогофрокартона на выходе. 

Новогодняя упаковка может быть изготовлена из жести, картона или других материалов. Выбор новогодней упаковки зависит от того, кому предназначается подарок, что представляет собой сам презент и т. д.
Да, детям, обычно, не преподносят подарки из дерева, бересты, лозы, фарфора. Их преподносят руководителям. Существуют подарки представительского класса, эконом-класса, для детей и для взрослых. Для «новогодних елок» приобретают недорогие подарки в упаковке из хром-эрзац картона с кондитерским набором небольшого веса. Для детских садиков часто покупают подарки в упаковке из пластика. Своим сотрудникам, в основном, дарят подарки в упаковке из микрогофрокартона, из жести, в виде мягкой игрушки. Если упаковка для сладких новогодних подарков для детей чаще выполнена в виде животных или сказочных персонажей, то новогодние подарки для сотрудников компании выполняют в праздничном стиле, но более сдержано. 

Яркая, красочная и стилизованная под сказку упаковка подарит детям столько же ярких и незабываемых эмоций, сколько доставляет поедание сладостей, найденных под елкой.
Поедание сладостей – дело, несомненно, занятное, но положительные эмоции, вызываемые этим процессом, имеют срок действия, ограниченный временем этого процесса. В то время как эмоции, связанные с получением подарка, появляются сразу, как только подарок оказывается в руках человека, и могут остаться спустя весьма продолжительное время после окончания поедания сладостей. А вот насколько эти эмоции будут яркими и незабываемыми – уже зависит, в основном, от новогодней упаковки. А также – насколько они будут длительными. Я имею в виду, что некоторая новогодняя упаковка, например, красивые и удобные жестяные баночки, мягкая игрушка, изделия из фарфора, берестяные туесы, деревянные шкатулки и т.д. имеют отдельную потребительскую ценность, могут быть интересны, полезны и дороги и ребенку, и взрослому человеку. 

В последние годы комплекты, включающие в себя мягкую игрушку и кондитерский набор, приобрели необыкновенную популярность в России. 
Согласна. Ребенку, да и взрослому, приятно получить новогодний подарок в виде мягкой игрушки. Когда он съест конфеты, у него останется игрушка, и он это знает. Фактически, человек получает два подарка. Большая часть мягкой игрушки, используемой для новогодних подарков, соответствует символу наступающего Нового года по китайскому календарю. За 12 лет можно собрать полную коллекцию, и многие этим занимаются. Некоторые мягкие игрушки выполнены в виде рюкзачков или сумочек. Детям нравиться в них что-то хранить, носить с собой в детский садик или в школу. 

Новогодние подарки из пластика всегда пользовались большим спросом. Особенный интерес к ним возникает у детей и женщин — ведь упаковку в последующем можно использовать для различных целей.
Странно. Упаковка из пластика в настоящее время, как правило, изготавливается в виде фигурки какой-то забавной зверушки (часто это – символ наступающего года) с крышечкой снизу. Хотя пластиковая упаковка – яркая, но ее берут, как правило, для совсем маленьких потребителей. Достоинство этого вида упаковки состоит еще и в том, что малыш не может самостоятельно ее открыть и разом «покончить» с ее содержимым. После того, как закончится праздник, использовать в быту для различных целей удобнее все-таки упаковку из жести, а не упаковку из пластика. В жестяных баночках можно хранить пищевые продукты на даче. Дети могут складывать туда свои «богатства». Жестяные баночки легко открываются, и из них ничего не высыпается. Пластик интересен, но более утилитарна - жестяная упаковка и для детей, и для женщин. 

Возможности полиграфического исполнения тут безграничны.
Безгранична только вселенная и полет фантазии. Сегодня в производстве новогодней упаковки внедряется много новых технологий. Если под словом «тут» Вы имеете в виду новогоднюю упаковку из пластика, то она изготавливается чаще всего одного цвета с небольшим количеством элементов других основных цветов. Наибольшие возможности по полиграфии открыты для новогодней упаковки из картона. Это - полноцветная печать, яркие краски, сложный рисунок, тонкие линии, прорисовка мелких деталей, использование различных специальных эффектов, различных видов лаков, фольги, голографии и т.д. 

Меняются времена и меняется цена и упаковка для новогодних подарков, которую хотели бы найти под елкой дети.
В связи с вялотекущей инфляцией в настоящее время цены меняются на все. Что касается новогодней упаковки, то в связи с появлением все большего и большего ее разнообразия расширяется и ее ценовой диапазон от единиц до тысяч рублей. Традиция дарить детям сладкие подарки на Новый год в нашей стране уходит своими корнями далеко в прошлое. Многие из нас помнят те годы, когда мы радовались полученным на «новогодних елках» подаркам, которые представляли собой набор кондитерских изделий плюс, возможно, мандарин и грецкий орех в прозрачном полипропиленовом пакете, в лучшем случае – с новогодней символикой. После «перестройки» для новогодних подарков стала широко использоваться упаковка из хром-эрзац картона. Поначалу ее конструкции были простыми, на основе прямоугольного параллелепипеда. Рисунки также были достаточно простыми. Шли годы, и, чтобы удивить покупателя и привлечь его внимание производители новогодней упаковки постоянно создавали что-то новое, использовали новые материалы, новые конструкции, новые технологии изготовления, потому что упаковка для новогодних подарков очень важна. Не так давно в нашей стране вновь стали широко праздновать Рождество Христово. Теперь на этот праздник также принято дарить «сладкие» подарки в праздничной упаковке. Поэтому в ассортиментной линейке «Зодиак-В» имеется несколько видов подарочной упаковки «С Рождеством». 

Искусство дизайна упаковки – это неотъемлемая часть новейшего направления декоративно-прикладного искусства, также как сервировка стола, оформление букетов и стендов или дизайн зданий и интерьера.
Сильно сказано. Никогда не задумывалась о том, что мы - работники искусства. Хотя, наверное, вы правы. Создание новогодней упаковки, как чего-то нового – это творческий процесс. Главное при создании новогодней упаковки – это свежая идея. Другими словами – нужно придумать сказку. На ее основе конструкторы прорабатывают конструкцию новогодней упаковки. Затем художник, руководствуясь общим направлением идеи, создает дизайн. Далее технологи смотрят, насколько реально воплотить эту задумку в жизнь, и, при необходимости, макет возвращается на доработку. На каждом из этапов этого процесса каждый специалист общается со мной и таким образом мы сверяем их действия с общей канвой Идеи. 

Новогодние подарки любят и ждут не только дети, но и взрослые.
Конечно, любят, и, конечно, ждут и дети, и взрослые. Что за праздник без подарков? Их так приятно получить, развернуть... 

В течение последнего десятилетия в сфере производства отечественной упаковки наблюдается стабильный рост, соответственно, этот период отмечен возрождением интереса к подарочной упаковке.
Я бы так не сказала про рост. В целом рынок новогодней упаковки в стране довольно стабилен вследствие относительной стабильности количества его потребителей. Новогодняя упаковка из картона, в основном представлена отечественными производителями, за исключением прессованного картона, который поставляют из Китая. Банки из жести простых классических форм экономически целесообразно производить в России, а какие-то более сложные изделия, требующие ручного труда: чемоданчики с фурнитурой, паровозики, машинки и т.д. – выгоднее импортировать из Китая, несмотря на высокие транспортные расходы и таможенные пошлины. Оттуда же родом большая часть новогодней упаковки в виде мягкой игрушки и деревянные сундучки, хотя еще несколько лет назад немалая их доля была российского производства (а новогодняя упаковка в виде мягкой игрушки - также белорусского). Упаковку из пластмассы, из фарфора и бересты изготавливают в России, из лозы – в России и Китае. Китайская лоза дешевле. 

Производители названной продукции проявляют не столько интерес к отечественным традициям, сколько внимание к опыту зарубежных коллег.
Одна из наших основных отечественных традиций – это перенимать опыт зарубежных коллег. В целом в повышении внимания к упаковке товаров, несомненно, просматривается большое влияние западной культуры. Что касается сферы новогодних подарков, в особенности, «сладких» новогодних подарков, то здесь как нигде сильны наши отечественные, еще Советские традиции. Ведь сама идея дарить детям в канун Нового года пакет, в котором собраны разные виды кондитерских изделий различных производителей, - не знаю, где она родилась, но она уже давно стала нашей исконной отечественной традицией. Здесь, если мы и перенимаем передовой опыт наших зарубежных коллег, то, в основном, в технологиях производства, менеджмента и логистики. 

Если заказывается упаковка для новогодних подарков оптом, чаще всего создатели придерживаются общепринятых в этой области стандартов, чтобы новогодняя упаковка от производителя пользовалась спросом. Если разрабатывается упаковка для новогодних подарков под заказ индивидуально, здесь можно проявить фантазию, использовав нестандартные цветовые решения или осуществив производство новогодней упаковки из необычных материалов. 
Вследствие технологических особенностей производства, необходимости материальных затрат на его подготовку при изготовлении больших партий упаковки ее себестоимость значительно снижается. И, наоборот, если выпускать продукцию малыми тиражами, то она будет «золотая». Зависимость между объемом однотипной продукции и ее себестоимостью обратная. А поскольку возможности любого производителя ограничены, каждый из них неизбежно сталкивается с проблемой выбора: снизить себестоимость продукции или расширить ассортиментную линейку. Фантазию мы проявляем всегда, используем различные цветовые решения, но помним, что, бурное желание производить новогоднюю упаковку из необычных материалов должно уравновешиваться разумной осмотрительностью. 

Производители обычной упаковки стремятся к стандартизации, создавая универсальные формы и размеры. Подарочная же упаковка подчеркивает индивидуальность презента.
Абсолютно с Вами согласна. Каждый год люди ждут, что же новенького придумают производители новогодней упаковки. А каждый производитель старается удивить потребителя своей продукции. 

Что за праздник без подарков? "Кондитерские изделия. Технологии", июнь 2011 г.
Российский рынок новогодних подарков. "Кондитерские изделия" № 10 (303), Москва, 2010 г.
Новогодние подарки: есть еще порох в пороховницах? "Кондитерские изделия" № 7 (288), Москва, 2009 г.
Новогодние подарки и новогодняя упаковка к Новому 2005 году. "Кондитерские изделия" № 38, Москва, 2004 г.
Новогодние подарки. "Кондитерские изделия" № 36, Москва, 2003 г.
Вопрос менеджеру

           

(495)-592-02-14,   (495)-729-04-71
(495)-724-93-29
info@zodiak-v.ru
г. Реутов Московской области, ул. Некрасова, дом 14
Адрес офиса продаж: г. Реутов Московской области, ул. Некрасова, д. 14,
ООО "Зодиак-В" (на востоке Москвы рядом с МКАД).
Ближайшая станция метро - "Новогиреево" (г. Москва)
ИНН 5041018856, ОГРН 1025005241832,
E-mail info@zodiak-v.ru
© ООО "Зодиак-В". 2000 - 2018 г.
Россия, Московская область, г. Реутов

Заказать обратный звонок

Ваше имя:

Номер телефона:

Тема вопроса:

Введите числа с картинки: